Một nhóm sinh viên tại sự kiện Digital Marketing Challenge 2026 vừa hoàn thành phần trình bày đề xuất Marketing. Những biểu đồ khá đẹp, lập luận có vẻ hợp lý và ý tưởng cũng đủ hấp dẫn. Nhưng thay vì hỏi các bạn đã sử dụng mô hình nào, người ngồi phía doanh nghiệp đặt một câu hỏi khác: “Nếu đây là ngân sách thật của công ty, bằng chứng nào khiến tôi nên đầu tư vào phương án của các bạn?”
Có thể chính những câu hỏi như vậy tạo nên một phần giá trị của việc đưa doanh nghiệp đến gần hơn với quá trình đào tạo. Bởi khoảng cách giữa giảng đường và thị trường không chỉ nằm ở kiến thức. Đó còn là khoảng cách giữa biết và làm, giữa phân tích một vấn đề đã được xác định sẵn và tự nhận ra vấn đề cần giải quyết, giữa đưa ra một ý tưởng và đủ khả năng bảo vệ quyết định của mình trước những câu hỏi khó.
Ảnh: Các doanh nghiệp đồng hành cùng dự án Market Pulse
DOANH NGHIỆP KHÔNG CHỈ ĐẾN ĐỂ CHIA SẺ
Một hình thức kết nối quen thuộc giữa trường đại học và doanh nghiệp là mời những người đang làm nghề đến chia sẻ kinh nghiệm. Điều đó cần thiết, nhưng vẫn còn một khả năng khác: thay vì chỉ kể cho sinh viên nghe doanh nghiệp đã làm gì, hãy để sinh viên thử đối diện với những câu hỏi mà doanh nghiệp đang phải giải quyết.
Khi ấy, doanh nghiệp không cần mang một đáp án hoàn chỉnh vào giảng đường. Họ có thể mang đến bối cảnh, những chuyển động của thị trường, kinh nghiệm thực tế và đặc biệt là khả năng đặt câu hỏi. Sinh viên phải tự tìm dữ liệu, nhận diện tín hiệu, xây dựng cách giải thích, cân nhắc các phương án và bảo vệ lựa chọn của mình.
Giá trị doanh nghiệp mang đến vì thế không nhất thiết được đo bằng việc logo xuất hiện ở vị trí nào, mà có thể được nhìn thấy qua những lần sinh viên phải quay trở lại kiểm tra dữ liệu sau một câu hỏi phản biện.
NHỮNG NGƯỜI CÙNG ĐẶT CÂU HỎI VỚI MARKET PULSE
Đây cũng là tinh thần mà Marketing Market Pulse – Nhịp Đập Thị Trường hướng tới. Được phát triển trong hệ sinh thái Lab Kinh tế tuần hoàn (Circular Economy Lab), chương trình tạo ra một không gian để sinh viên Marketing thường xuyên tiếp xúc với những chuyển động mới của thị trường và tập biến những gì quan sát được thành cơ sở cho quyết định.
Trên hành trình đó, Market Pulse có sự đồng hành của PAPRO VIỆT NAM, APOLLO TECHNOLOGIES và BAZAN TRAVEL. Ba tên gọi, ba doanh nghiệp với những trải nghiệm và góc nhìn khác nhau, nhưng cùng gặp nhau ở một điểm: sẵn sàng đưa thực tế thị trường đến gần hơn với quá trình học tập của sinh viên.
Điều đáng chú ý không phải là cố gắng phân cho mỗi doanh nghiệp một “vai” cố định. Thị trường luôn thay đổi và mỗi câu hỏi của Market Pulse sẽ cần những góc nhìn khác nhau. Có lúc sinh viên cần được phản biện về cách hiểu người tiêu dùng; có lúc cần nhìn lại tính khả thi của một đề xuất; có lúc câu hỏi quan trọng nhất chỉ đơn giản là: “Dữ liệu nào khiến bạn tin điều mình vừa nói?”. Sự đa dạng của những góc nhìn bên ngoài giảng đường có thể làm cho trải nghiệm học tập trở nên gần với thực tế hơn.
SINH VIÊN CŨNG PHẢI MANG THỨ GÌ ĐÓ ĐẾN BÀN LÀM VIỆC
Nếu doanh nghiệp không đến Market Pulse chỉ để trao đi, sinh viên cũng không đến Market Pulse chỉ để nhận về. Nhà trường mang nền tảng tri thức và phương pháp. Doanh nghiệp mang bối cảnh, vấn đề và kinh nghiệm thị trường. Sinh viên phải mang đến sự chuẩn bị, dữ liệu, câu hỏi, lập luận và quan điểm của chính mình. Điều đó làm thay đổi vai trò của người học. Sinh viên không còn chỉ ngồi nghe chuyên gia kể chuyện nghề nghiệp rồi ghi chép những điều thú vị. Các bạn phải bước vào cuộc trao đổi với một nhận định có bằng chứng, sẵn sàng để nhận định đó bị chất vấn và đủ cởi mở để quay lại dữ liệu khi lập luận của mình chưa đứng vững.
Doanh nghiệp cũng có thể nhận lại những góc nhìn đáng suy nghĩ. Sinh viên đang sống trong những cộng đồng, nền tảng và hành vi tiêu dùng mới. Những quan sát của các bạn chưa mặc nhiên trở thành sự thấu hiểu thị trường, nhưng khi được kiểm chứng bằng dữ liệu và phương pháp, chúng có thể tạo ra những câu hỏi mà những người đã hoạt động lâu trong một ngành đôi khi không còn đặt ra.
ĐIỀU GÌ SẼ Ở LẠI SAU MỖI MARKET PULSE?
Một chương trình kết nối đại học – doanh nghiệp có thể tạo ra một buổi gặp gỡ thú vị. Nhưng giá trị giáo dục chỉ thực sự xuất hiện khi trải nghiệm ấy để lại một thay đổi trong cách người học suy nghĩ và hành động.
Một ngày nào đó, những doanh nghiệp đồng hành có thể thay đổi. Những chủ đề được đưa ra tại Market Pulse chắc chắn cũng sẽ thay đổi cùng thị trường. Nhưng nếu sau mỗi lần tham gia, sinh viên hình thành thêm một thói quen: không vội kết luận khi chưa có bằng chứng, không đề xuất khi chưa hiểu vấn đề, biết lắng nghe phản biện và không ngại bảo vệ một quyết định có cơ sở, thì giá trị của sự hợp tác đã ở lại.
Đây chính là điều mà sự đồng hành giữa nhà trường, doanh nghiệp và sinh viên có thể hướng tới: không chỉ đưa doanh nghiệp vào gần giảng đường hơn, mà đưa những câu hỏi của thị trường vào sâu hơn trong quá trình học tập.
Market Pulse đã có những người sẵn sàng đặt câu hỏi. Giờ là lúc đưa câu hỏi đầu tiên của thị trường lên bàn. MARKETING MARKET PULSE – NHỊP ĐẬP THỊ TRƯỜNG: Read the Market. Decode the Consumer. Make the Move.
Th.S Bùi Đình Quế, Khoa QTKD2, Học viện PTIT HCM
